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YangSang自在追梦达人选拔大赛

来源:未知 作者:admin 发布时间:2014-01-29 点击数:2527

20133月至5月,天猫第一彩妆PBA公司携手精品校园,为其旗下品牌YangSang彩妆做微电影《献礼毕业季》男女主角选拔大赛。本次活动历时60天,共涉及全国六大城市100所高校,即厦门、杭州、北京、武汉、成都、广州。其中在厦门大学、杭州师范大学、对外经济贸易大学、华中师范大学、四川大学、中山大学6所高校做选拔半决赛;19所高校做重点宣传,80所高校辐射宣传;共影响全国大学生不低于280万人次。

在此次活动中,执行内容涵盖主题策划、主题微电影《献礼毕业季》男女主角半决赛选拔、主题微电影策划与拍摄、公关主页策划与制作、追梦达人VCR编辑录制、线下宣传推广、网络宣传互动、媒体新闻炒作等多项工作。

 

· 活动时间

  半决赛的时间:418-515

  线上宣传时间:329-510

  线下宣传时间:410-514

 

· 活动高校

 

· 活动专题网站设计、编辑

 

· 主题宣传片

  制作周期:每部约10天。

  拍摄设备:1080P高清/ 标清即可。

  工作流程:1.自愿参与拍摄的学生招募;

            2. 提报参与拍摄学生的信息,如姓名、性别、年龄、爱好、专业、特长、自我介绍、追梦

               梦想等;

            3. 规划拍摄脚本及现场拍摄规划;

            4. 录音、录制;

            5. 剪辑。

  视觉效果:由当代学生真情流露自己的梦想以及为追逐梦想所付出的艰辛。无过多设计渲染,短片朴实

            而又不失当代学生风采。

 

· 网络活动策划

  推广目的:通过为主题微电影《献礼毕业季》在全国选拔男女主角的活动,让众多的目标消费人群(即

            年轻人、在校大学生)知道了品牌、了解品牌内涵、加强了目标消费人群与品牌之间的粘性,

            更加巩固了目标消费人群对品牌的忠诚度。

  推广周期:共计57天,即2013年3月25日至5月20日。

  推广渠道:1. SNS互动(互动量约占70%)各校新浪微博、腾讯微博、人人网的校会账号、校社团账号、

              校达人账号等进行首次传播与转发。

            2. 微信互动(互动量约占25%)利用官方微信平台发布活动信息等,邀请粉丝转发;或活动

              现场观众利用微信平台发朋友圈消息等。

            3. 其他互动(互动量约占5%)例如班级QQ群、QQ空间、博客等。

 

· 半决赛活动现场

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

·线下推广

    本次活动辐射约90所高校,重点推广约20所。线下推广形式包括海报、单页和条幅,是落地宣传中最传统的一种手段,它通过图片与文字的组合,加以设计元素的融入,便可成为最为最直接、最直观、最醒目、最有效的广告宣传方式。

海报张贴在各个学校的主干道海报栏、宣传栏、宿舍大门口、活动场地门口等人流量大且宣传醒目的地方;单页在宿舍区、教学区、食堂去等人流密集的地方发放;条幅则悬挂在高校人流量较大的地方。

 

 

· 小结

    经过六所高校的落地选拔,结合线上报名,落地半决赛选拔,YangSang彩妆自在追梦活动已经进入到决赛阶段,在厦门,杭州,北京,武汉,成都,广州等地的半决赛评选活动,圆满结束,不仅YangSang彩妆自在追梦达人选拔赛在校园里广为人知,获得各方好评,其品牌及其母公司PBA也在校园得到了良好的品牌效应。

    在本次达人选拔赛活动中,选拔的主要内容虽以歌舞文艺、现场临演能力为主,但通过这种眼球效应,得到的却是广大学生的关注和支持,也促使学生在力求第一的同时,主动地关注品牌内涵及其故事,以博评委亲睐,让达人选拔赛的主题“自在追梦”得以深化、品牌内涵得以传播。
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